OOH nas Cidades Históricas do RJ: Como Unir Tradição e Inovação para Engajar e Impactar em Locais de Valor Cultural

As cidades históricas do Estado do Rio de Janeiro oferecem um cenário único para marcas que desejam conectar tradição e inovação em suas campanhas de Out Of Home (OOH). Locais como Paraty, Petrópolis e Vassouras são verdadeiros ícones da memória cultural brasileira, atraindo turistas em busca de história, arquitetura colonial, gastronomia típica e eventos tradicionais.

Ao mesmo tempo, essas cidades estão abertas a novas tecnologias e experiências inovadoras, tornando-se o ambiente perfeito para campanhas de OOH que respeitam o patrimônio e, ao mesmo tempo, oferecem experiências modernas. Neste artigo, vamos mostrar como as marcas podem unir tradição e inovação em suas ações OOH nas cidades históricas do RJ, criando campanhas de alto impacto e valor cultural.

Por Que Apostar em OOH nas Cidades Históricas do Rio de Janeiro?

As cidades históricas fluminenses não só preservam o legado colonial e imperial do Brasil, mas também movimentam a economia criativa e o turismo cultural, atraindo públicos exigentes e interessados em experiências autênticas e relevantes.

Benefícios de investir em OOH nessas cidades:

Alta circulação de turistas em busca de cultura, história e lazer.
Potencial para associar a marca a valores como tradição, cuidado com o patrimônio e respeito à cultura local.
Ambiente ideal para integrar tecnologia e inovação de forma sutil e respeitosa ao contexto histórico.
Participação em eventos tradicionais e festivais culturais que atraem grandes públicos.

Dados que reforçam:

Paraty recebe cerca de 500 mil turistas ao ano, com picos durante a FLIP (Festa Literária Internacional de Paraty) e o Festival da Pinga.
Petrópolis atrai mais de 1 milhão de turistas por ano, especialmente durante o Festival de Inverno e a Bauernfest (Fonte: Secretaria de Turismo RJ).
75% dos visitantes afirmam preferir marcas que respeitam e valorizam o patrimônio cultural (Fonte: Sebrae RJ, 2024).

Estratégias de OOH Para Campanhas que Valorizam Tradição e Inovação nas Cidades Históricas do RJ

1. Mobiliário Urbano Integrado ao Cenário Colonial

➡ O que fazer: Criar mobiliário urbano com design clássico e materiais sustentáveis, que respeite o ambiente histórico e ofereça experiências de marca sem poluir visualmente.

2. Painéis DOOH com Conteúdo Cultural e Experiências Digitais

➡ O que fazer: Instalar painéis digitais de baixo impacto visual em áreas estratégicas como praças e pontos de partida de city tours, apresentando conteúdos históricos e informações sobre eventos culturais patrocinados pela marca.
➡ Exemplo: Painéis DOOH em Petrópolis, próximos ao Museu Imperial, com realidade

3. QR Codes Para Roteiros Personalizados e Realidade Aumentada

➡ O que fazer: Oferecer ao visitante experiências digitais enriquecedoras, através de QR Codes que permitem visitas guiadas, conteúdos em realidade aumentada e promoções especiais em comércios locais.

4. Ações de Responsabilidade Cultural e Sustentável

➡ O que fazer: Criar campanhas de preservação do patrimônio e incentivo ao turismo responsável, mostrando o comprometimento da marca com a preservação e desenvolvimento sustentável.

5. Ativações de Marca Durante Eventos Tradicionais

➡ O que fazer: Aproveitar festas tradicionais, como a Bauernfest em Petrópolis ou a Festa do Divino em Paraty, para criar experiências de marca que dialoguem com a cultura local.

Exemplos de Campanhas de OOH que Uniram Tradição e Inovação nas Cidades Históricas do RJ

✅ Ambev – “Turismo Responsável” na FLIP de Paraty (2023)
➡ O que fizeram: Mobiliário urbano sustentável com distribuição de água e ecocopos reutilizáveis, além de painéis DOOH promovendo o consumo consciente e a coleta seletiva de resíduos no evento.
➡ Resultado: Alta adesão do público às ações de sustentabilidade e fortalecimento do posicionamento da marca como parceira de eventos culturais responsáveis.

✅ Itaú – Realidade Aumentada no Museu Imperial em Petrópolis (2022)
➡ O que fizeram: Painéis interativos com QR Codes que permitiam visualizar reconstituições digitais do período imperial. A ativação fazia parte da campanha do Itaú como incentivador da cultura e preservação histórica.
➡ Resultado: Grande engajamento dos visitantes, com mais de 30 mil interações digitais durante o período do Festival de Inverno.

✅ Reserva – "Raízes Cariocas" em Vassouras (2023)
➡ O que fizeram: Totens e painéis com realidade aumentada mostrando a história do ciclo do café, integrados à coleção cápsula da marca inspirada na cultura fluminense.
➡ Resultado: Crescimento de 20% nas vendas online da coleção temática e forte repercussão nas redes sociais.

Dicas Extras Para Potencializar Campanhas de OOH nas Cidades Históricas do RJ

Respeite a legislação e as normas de preservação histórica, garantindo campanhas que harmonizem com a arquitetura local.
Use materiais sustentáveis e designs que respeitem o ambiente colonial ou imperial das cidades.
Integre as ações de OOH com roteiros turísticos e experiências culturais que agreguem valor ao visitante.
Aposte em parcerias com eventos e festivais locais, ampliando o alcance e fortalecendo a relação com o público.
Posicione a marca como uma aliada da preservação do patrimônio e do desenvolvimento sustentável da região.