O Crescimento do DOOH: Como o Digital Out Of Home Está Transformando a Publicidade Externa no Brasil

A publicidade Out Of Home (OOH) está passando por uma revolução. Se antes o foco era a exposição em meios tradicionais, como outdoors estáticos e mobiliário urbano, hoje a tecnologia digital abriu novas possibilidades para impactar o público de forma dinâmica, interativa e personalizada. É nesse cenário que o DOOH (Digital Out Of Home) se consolida como a grande tendência do mercado publicitário.

Com painéis digitais, integração com dados em tempo real e personalização de conteúdo, o DOOH cresce em ritmo acelerado no Brasil, principalmente em capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador. Marcas que apostam nesse formato ampliam seu alcance, engajam mais e criam experiências inovadoras para seus públicos.

Neste artigo, vamos entender o crescimento do DOOH, por que ele é uma das principais apostas para campanhas de OOH no Brasil e como as marcas podem usar essa tendência a seu favor para gerar resultados expressivos.

O Que É DOOH?

DOOH (Digital Out Of Home) é a evolução do OOH tradicional. Ele utiliza telas digitais e tecnologia para exibir anúncios dinâmicos, com a possibilidade de atualização em tempo real, personalização conforme o perfil do público e integração com dados externos (clima, horário, localização, etc).

Características principais:

Conteúdo dinâmico: pode ser alterado e adaptado em tempo real.
Alta qualidade visual: painéis de LED de alta definição atraem mais atenção.
Interatividade: permite interagir com o público via QR Codes, sensores e realidade aumentada.
Medição e análise: possibilita coletar dados de performance em tempo real.

Por Que o DOOH Está Crescendo Tão Rápido?

A combinação de inovação tecnológica, mudanças no comportamento do consumidor e novas demandas de personalização faz com que o DOOH ganhe destaque no mercado de mídia.

Motivos do crescimento:

Flexibilidade e agilidade: campanhas podem ser atualizadas rapidamente.
Personalização de conteúdo: anúncios baseados em hora do dia, clima, localização e comportamento do público.
Integração omnichannel: conecta a campanha OOH com digital, redes sociais e mobile.
Engajamento ampliado: as experiências interativas aumentam a conexão emocional com a marca.
Sustentabilidade: elimina o uso de material impresso, reduzindo o impacto ambiental.

Dados que reforçam:

O investimento em DOOH no Brasil cresceu 27% em 2023, segundo a Kantar Ibope Media.
Em 2024, o DOOH representa 30% de todo o investimento em mídia OOH no país, e a tendência é chegar a 40% em 2025.
92% dos consumidores prestam mais atenção em anúncios digitais dinâmicos em comparação aos estáticos (Fonte: Digital Signage Today).

Principais Aplicações do DOOH nas Cidades Brasileiras

1. Painéis de LED em Locais de Alto Fluxo

➡ O que fazer: Usar painéis DOOH em aeroportos, estações de metrô, shoppings, ruas movimentadas para exibir conteúdo dinâmico e segmentado.

2. Mobiliário Urbano Digital

➡ O que fazer: Transformar abrigos de ônibus, relógios de rua e bancas de jornal em telas digitais com conteúdo interativo.

3. Campanhas Interativas e Gamificadas

➡ O que fazer: Criar ações com QR Codes, realidade aumentada e sensores de movimento, que geram experiências imersivas.

4. DOOH Programático

➡ O que fazer: Usar dados em tempo real para personalizar o conteúdo exibido, seja por clima, localização ou horário, com maior precisão.

Exemplos de Campanhas DOOH que Marcaram o Brasil

✅ Heineken – Rock in Rio 2022 (RJ)
➡ O que fizeram: Painéis DOOH sustentáveis, que exibiam conteúdo programático e informações sobre as atrações em tempo real.
➡ Resultado: Alta visibilidade durante o evento, com grande repercussão nas redes sociais.

✅ O Boticário – Campanha de Dia dos Namorados 2023 (SP e RJ)
➡ O que fizeram: Telas DOOH em shoppings, exibindo mensagens personalizadas enviadas pelos casais via QR Code.
➡ Resultado: Alto engajamento e aumento da presença nas redes sociais.

✅ Itaú – Ciclovias de SP e RJ
➡ O que fizeram: Painéis DOOH com conteúdo que mudava conforme o fluxo de ciclistas, oferecendo informações sobre o clima e dicas de segurança.
➡ Resultado: Fortalecimento da imagem de marca como promotora de mobilidade urbana e bem-estar.

Dicas Extras Para Potencializar Sua Campanha em DOOH

Aposte em conteúdo dinâmico e relevante para cada momento do dia.
Integre o DOOH às estratégias digitais, como campanhas nas redes sociais e mobile marketing.
Use dados para personalizar a mensagem: clima, localização e fluxo ajudam a definir a comunicação certa.
Explore a interatividade, incentivando ações como escanear QR Codes, participar de promoções ou enviar mensagens.
Invista em locais de alta circulação, onde o DOOH se destaca: shoppings, metrôs, avenidas e pontos turísticos.