Mãe em Toda Parte: Como o DOOH Está Tocando Corações nas Ruas do Rio de Janeiro no Dia das Mães

07/05/2025

O Dia das Mães é uma das datas mais fortes do calendário publicitário brasileiro — e no Rio de Janeiro, onde as relações familiares e os vínculos afetivos são marcantes, as campanhas ganham ainda mais espaço e significado. Em meio a esse clima de homenagem, cuidado e celebração, o DOOH (Digital Out Of Home) tem ocupado um papel de destaque na estratégia de marcas que querem emocionar e estar presentes nas ruas, nos shoppings e nos corações cariocas.

Com painéis digitais distribuídos por locais estratégicos como Centro, Barra da Tijuca, Zona Sul, Zona Norte, Niterói e Baixada Fluminense, o DOOH oferece mensagens impactantes, personalizadas e integradas com o ambiente urbano — entregando campanhas que vão além da compra e se conectam ao que realmente importa: o afeto.

Neste artigo, você vai ver como o DOOH está sendo utilizado no RJ para criar campanhas de Dia das Mães que emocionam, promovem e posicionam marcas com inteligência e sensibilidade.

Por Que Apostar em DOOH no Dia das Mães no RJ?

O Dia das Mães é a segunda data mais importante do varejo brasileiro, ficando atrás apenas do Natal. No RJ, onde o comércio é forte e o apelo emocional tem grande ressonância, o DOOH se torna essencial para campanhas que combinam visibilidade, emoção e resultado.

Benefícios do DOOH no Dia das Mães no RJ:

Presença em regiões de alto tráfego e consumo como shoppings, estações, vias expressas e orlas.
Mensagens que podem ser atualizadas por horário, perfil e localização.
Perfeito para campanhas afetivas, interativas, institucionais ou promocionais.
Alta lembrança de marca em datas com forte apelo emocional.
Possibilidade de homenagens personalizadas com interação do público.

Dados que reforçam o impacto:

O Dia das Mães movimentou mais de R$ 31 bilhões em 2023 no Brasil (Fonte: CNC).
No RJ, os shoppings registraram crescimento de até 25% no fluxo na semana da data.
Campanhas com temática afetiva em DOOH têm até 38% mais recall de marca, segundo a Kantar.

Como o DOOH Está Emocionando no Dia das Mães no Rio de Janeiro

1. Campanhas de Homenagens Urbanas em Telas Interativas

✅ Exemplo:
A campanha “Mãe no Telão”, promovida pelo Shopping Tijuca, convidou o público a enviar mensagens e fotos para serem exibidas nos painéis DOOH dentro e fora do shopping, com destaque também na Av. Maracanã.

???? Resultados:

Mais de 3.200 mensagens exibidas ao longo de 4 dias.
Alto engajamento com a hashtag #MãeNoTelão nas redes sociais.

2. Promoções Dinâmicas com QR Codes por Local e Horário

✅ Exemplo:
A rede Americanas lançou a ação “Com Amor, Mãe”, com painéis DOOH nos corredores de shoppings como Via Parque, Nova América e Rio Sul, divulgando combos especiais por hora, com QR Codes que levavam direto ao app para compra.

???? Resultados:

Mais de 18 mil cupons resgatados via painel em apenas 5 dias.
Aumento de 20% nas vendas dos kits de Dia das Mães.

3. Campanhas Institucionais com Representatividade Materna

✅ Exemplo:
A Unimed-Rio promoveu a campanha “Toda Forma de Amor Materno Importa”, com DOOH exibindo imagens reais de mães solo, mães LGBTQIA+, avós e cuidadoras, reforçando o cuidado em todas as suas formas.

???? Resultados:

Campanha amplamente elogiada por sua abordagem inclusiva.
Reforço institucional e conexão emocional com o público.

4. Conteúdo Artístico e Afetivo nas Estações e Vias Urbanas

✅ Exemplo:
O MetrôRio e o Museu do Amanhã se uniram para a ação “Mãe é Memória Viva”, com painéis DOOH nas estações Carioca, Siqueira Campos e Uruguaiana, exibindo frases poéticas enviadas por filhos e narradas por atrizes cariocas.

???? Resultados:

Grande repercussão no Instagram e TikTok.
Milhares de passageiros impactados diariamente com mensagens emocionantes.

Dicas Para Campanhas DOOH no Dia das Mães no RJ

✔ Aposte em visual delicado, emotivo e que represente diferentes tipos de maternidade.
✔ Use frases curtas e impactantes, com apelo emocional e tom acolhedor.
✔ Explore interatividade: envio de mensagens, QR Codes, playlists e vídeos.
✔ Posicione painéis em shoppings, terminais, metrôs, centros comerciais e orlas.
✔ Integre com redes sociais e influenciadores que falem com o público feminino e familiar.

Por Que Apostar em DOOH no Dia das Mães no RJ?

Alta circulação urbana em clima de consumo e homenagem.
Público emocionalmente engajado e aberto a campanhas sensíveis.
Oportunidade de fortalecer a imagem da marca com posicionamento afetivo.
DOOH entrega presença, impacto e conexão com o que importa: o afeto.
Ideal para marcas que querem tocar corações e impulsionar vendas ao mesmo tempo.