Geek, Gamer e Gourmet: Como o DOOH Está Engajando Tribos Urbanas no RJ entre Julho e Setembro

13/05/2025

Entre os meses de julho e setembro, o Rio de Janeiro se transforma em um centro de experiências urbanas voltadas para públicos apaixonados por cultura pop, tecnologia e gastronomia. O Anime Friends Rio, o maior festival de cultura japonesa da América Latina; a Game XP, referência nacional em games e esportes eletrônicos; e o Mondial de la Bière, festival internacional de cervejas artesanais, movimentam multidões em busca de vivências únicas.

Para dialogar com essas comunidades de forma criativa, moderna e relevante, o DOOH (Digital Out Of Home) tem se destacado como a mídia perfeita. Ele transforma estações, shoppings, terminais e ruas do RJ em plataformas de impacto que antecipam, amplificam e prolongam a experiência de cada evento — com conteúdo visual atrativo, linguagem segmentada e integração com redes sociais e ações promocionais.

Neste artigo, você confere como o DOOH está sendo utilizado para engajar públicos geek, gamer e gourmet nas ruas do Rio, com exemplos reais de campanhas que criaram conexões reais entre marcas e fãs.

Por Que Apostar em DOOH em Eventos Segmentados e Urbanos no RJ?

Esses eventos possuem públicos altamente engajados e conectados, que circulam pela cidade e consomem conteúdo de forma ativa. O DOOH possibilita mensagens direcionadas e contextualizadas, elevando o impacto da campanha com inteligência e timing.

Benefícios do DOOH para eventos de cultura pop, games e gastronomia:

Presença em locais estratégicos próximos aos eventos.
Capacidade de criar hype antes, durante e após o evento.
Adaptação por região, horário e linguagem.
Alto poder de ativação promocional e interação via QR Codes.
Perfeito para campanhas de inovação, lifestyle e relacionamento com fãs.

JULHO – Anime Friends Rio

Realizado no Riocentro, o festival reúne fãs de anime, cosplay, k-pop, games e cultura japonesa.

✅ Exemplo:
A Panini Brasil, editora de mangás, ativou a campanha “Leve Seu Herói com Você”, com DOOH em Barra da Tijuca, Jardim Oceânico, BRTs e shoppings como Via Parque e Metropolitano, exibindo capas de lançamentos com QR Codes para e-commerce e sorteios.

???? Resultados:

Aumento de 34% no tráfego do e-commerce durante a semana do evento.
Alta participação em ações de sorteio com influenciadores geek.

✅ Exemplo 2:
A marca de refrigerantes Fanta criou a ação “Cosplay nas Telas”, exibindo em DOOH as fotos dos melhores cosplays do dia, enviados por Instagram com a hashtag oficial do evento.

AGOSTO – Game XP

O maior evento de games do Brasil mistura competição, shows, lançamentos e experiências tecnológicas no Parque Olímpico.

✅ Exemplo:
A Samsung, patrocinadora do evento, exibiu nos painéis DOOH em shoppings da Zona Oeste e na Linha Amarela a campanha “Jogue Sem Limites”, com vídeos curtos de lançamentos da linha gamer e QR Codes com link direto para testes de desempenho em loja.

???? Resultados:

Aumento na procura pelos modelos gamer nas lojas Samsung do RJ.
Alto índice de escaneamento dos QR Codes por jovens entre 15 e 30 anos.

✅ Exemplo 2:
A Nubank ativou uma campanha de DOOH com linguagem jovem e memes sobre games e finanças, com frases como:
"Seu gold no jogo. Seu limite aqui."
Painéis interativos estavam localizados nos acessos ao Parque Olímpico.

SETEMBRO – Mondial de la Bière

Festival internacional de cervejas artesanais com centenas de rótulos, gastronomia e música ao vivo.

✅ Exemplo:
A cervejaria Colorado lançou a campanha “A Cerveja Tem História”, com painéis DOOH em estações da SuperVia, VLT e Centro do Rio, exibindo os ingredientes e origens das cervejas participantes, com QR Codes para playlists e brindes no evento.

???? Resultados:

Grande adesão às ativações presenciais da marca no festival.
Campanha replicada nas redes sociais com alto engajamento.

✅ Exemplo 2:
A James Delivery ativou DOOH com o mote “Quer provar tudo? A gente leva!”, com cupons de entrega de kits do Mondial em casa para quem não pôde ir ao evento.

Dicas Para Criar Campanhas DOOH para Eventos de Tribos Urbanas no RJ

✔ Use linguagem segmentada, com visual ousado, humor, referências de cultura pop e conteúdo audiovisual.
✔ Aposte em QR Codes, brindes, promoções e jogos para engajar diretamente.
✔ Posicione os painéis em vias de acesso ao evento, shoppings, estações e terminais.
✔ Crie campanhas que antecipem o evento e continuem depois dele.
✔ Integre com influenciadores, hashtags oficiais e comunidades online.

Por Que Apostar em DOOH em Eventos Populares e Segmentados no RJ?

Alto fluxo urbano de públicos conectados e apaixonados.
Oportunidade de ativação visual e emocional com grande precisão.
DOOH permite criar experiências visuais memoráveis antes, durante e depois do evento.
Ideal para marcas que querem falar com quem realmente se importa.
Perfeito para campanhas criativas, digitais e com alto potencial de compartilhamento.