Férias Escolares de Julho e OOH: Como Criar Campanhas que Atraem Famílias e Impulsionam o Consumo

 

As férias escolares de julho são um dos períodos mais esperados pelas famílias. É o momento em que pais e filhos buscam lazer, diversão e novas experiências, movimentando o comércio, o turismo e o setor de entretenimento. Nesse cenário, o OOH (Out Of Home) se destaca como uma estratégia eficiente para atrair a atenção do público, gerar engajamento e impulsionar vendas.

Seja em shoppings, parques, cinemas ou rodovias, o OOH garante visibilidade para marcas que desejam se aproximar das famílias durante as férias. Neste artigo, você vai conhecer estratégias, dicas e exemplos inspiradores de campanhas OOH para as férias escolares de julho.

Por Que Apostar em OOH nas Férias Escolares de Julho?

Com o aumento do fluxo de pessoas em locais de lazer e turismo, julho se torna uma oportunidade estratégica para as marcas fortalecerem sua presença nas ruas. O OOH é ideal para acompanhar o público em movimento, entregando mensagens de impacto em ambientes onde a decisão de compra acontece de forma natural e emocional.

Benefícios de investir em OOH durante as férias escolares:

• Alta circulação de público familiar em shoppings, praças e parques.

• Maior disposição para consumir produtos e serviços de lazer, turismo e alimentação.

• Possibilidade de criar campanhas interativas e experiências memoráveis para pais e filhos.

• Integração com o digital, ampliando o alcance e a conversão.

Dados que reforçam:

• Durante as férias escolares de julho de 2023, o comércio brasileiro registrou um crescimento de 8% nas vendas em relação ao mesmo período de 2022 (Fonte: SPC Brasil).

• 74% das famílias brasileiras buscam atividades de lazer fora de casa no período de férias escolares (Fonte: Kantar, 2024).

 

Estratégias de OOH Para Campanhas de Sucesso nas Férias Escolares de Julho

1. Mobiliário Urbano Temático e Interativo

➡ O que fazer: Transforme pontos de ônibus, totens e bancas em espaços lúdicos com temas infantis ou familiares, incentivando a interação.

2. Painéis DOOH em Locais de Alta Circulação

➡ O que fazer: Programe painéis digitais em shoppings, terminais de transporte e rodovias com ofertas específicas para as férias.

3. QR Codes com Promoções Exclusivas

➡ O que fazer: Insira QR Codes nos anúncios para direcionar o público a cupons de desconto, pacotes de viagem, promoções em brinquedos ou alimentação infantil.

4. Campanhas de Experiência e Gamificação

➡ O que fazer: Crie caças ao tesouro digitais com QR Codes espalhados pela cidade ou por shoppings.

5. Ações Sustentáveis Integradas ao OOH

➡ O que fazer: Promova ações de conscientização ambiental em locais de lazer com mobiliário ecológico.
 

Exemplos de Campanhas de OOH que Brilharam nas Férias Escolares de Julho

✅ Rio Design Barra – “Férias Divertidas”
➡ O que fizeram: Instalaram painéis DOOH e mobiliário urbano interativo dentro e fora do shopping, divulgando a programação de férias, que incluía espaços de recreação infantil, oficinas de arte e apresentações teatrais gratuitas. Também utilizaram QR Codes nos totens para reserva de vagas nas atividades e acesso a cupons de desconto nas lojas participantes.

✅ Cinemark – “Férias no Cinema” no Rio de Janeiro
➡ O que fizeram: Mobiliário urbano personalizado em pontos de ônibus nas regiões da Barra da Tijuca e Zona Sul, com QR Codes oferecendo descontos em ingressos e combos de pipoca para sessões especiais de férias. As ações também contaram com painéis DOOH nos shoppings RioSul e BarraShopping, destacando a programação infantil com filmes de animação e sessões dubladas.

✅ Sesc RJ – “Férias no Sesc” com Pacotes de Lazer e Turismo Social
➡ O que fizeram: Campanha OOH com painéis de LED em terminais rodoviários e pontos estratégicos, como Rodoviária Novo Rio e Aeroporto Santos Dumont, convidando famílias para aproveitar os pacotes de hospedagem em unidades do Sesc no interior e litoral do estado. Mobiliário urbano próximo às praias de Copacabana e Ipanema também reforçava as opções de lazer e atividades gratuitas para crianças nas unidades do Sesc.

✅ AquaRio – “Férias no Fundo do Mar”
➡ O que fizeram: Instalação de painéis DOOH e totens digitais nas estações do VLT e Metrô Rio, promovendo a programação especial de férias, com oficinas educativas, visitas guiadas e sessões interativas no aquário. Os QR Codes nos painéis direcionavam para compra de ingressos com descontos para famílias.
➡ Resultado: Aumento de 25% no número de visitantes durante o mês de julho e grande adesão às oficinas educativas promovidas no AquaRio.

 

Dicas Extras Para Potencializar Campanhas de OOH nas Férias de Julho

1. Mapeie locais com grande fluxo de famílias, como shoppings, zoológicos, parques e centros culturais.

2. Aposte em mensagens que transmitam diversão e lazer, com cores vibrantes e personagens infantis.

3. Integre as campanhas OOH com redes sociais, incentivando pais e filhos a compartilharem fotos e experiências.

4. Ofereça experiências de valor, como descontos em refeições para a família ou acesso a atrações exclusivas.

5. Crie ações que promovam interação e participação ativa, como concursos culturais e desafios digitais.

 

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