Entre Cultura, Lazer e Movimento: Como o DOOH Está Conectando Marcas aos Grandes Eventos de Julho a Setembro no Rio de Janeiro

O segundo semestre no Rio de Janeiro começa com um trio poderoso de eventos que movimenta a cidade e atrai milhares de pessoas às ruas: as férias escolares de julho, o Festival do Rio (agosto) e a Corrida da Paz (setembro). Cada um desses momentos representa uma oportunidade única para marcas se conectarem ao público de forma relevante, estratégica e emocional.

Nesse contexto, o DOOH (Digital Out Of Home) se consolida como uma das mídias mais eficazes para acompanhar o ritmo da cidade. Com painéis digitais em locais de grande circulação — como Zona Sul, Barra da Tijuca, Centro, Zona Norte e Baixada Fluminense — o DOOH permite que marcas estejam presentes onde a cultura acontece, onde o lazer é vivido e onde a superação é celebrada.

Neste artigo, exploramos como o DOOH tem sido utilizado para impactar positivamente os cariocas durante esses três grandes eventos, com exemplos reais e estratégias que unem branding, serviço e experiência.

Por Que Apostar em DOOH de Julho a Setembro no RJ?

Essa é uma janela estratégica com picos de lazer, consumo, turismo e engajamento social. O DOOH entrega impacto visual imediato, permite personalização por horário e local e se adapta a temas diversos: de cultura à saúde, do esporte ao entretenimento familiar.

Benefícios do DOOH nesse período no RJ:

Alta circulação em shoppings, praias, centros culturais e vias expressas.
Adaptação de campanhas em tempo real, por região ou perfil de público.
Integração com ações presenciais e digitais: QR Codes, vídeos, agendas.
Grande potencial de engajamento em eventos públicos e gratuitos.
Perfeito para reforçar posicionamento institucional e gerar conversões.

JULHO – Férias Escolares com Cultura e Família

✅ Exemplo:
O AquaRio ativou uma campanha de DOOH nas estações do VLT e shoppings da Zona Portuária com o tema “Férias Azuis com Toda a Família”, exibindo horários especiais, imagens de novas atrações e QR Codes para compra com desconto.

???? Resultados:

Aumento de 28% no número de visitantes durante as duas semanas centrais de julho.
Mais de 5 mil cupons resgatados via QR Code em painéis.

✅ Exemplo 2:
A Prefeitura do Rio lançou o circuito “Férias Cariocas”, promovendo teatros, museus e oficinas gratuitas. O DOOH foi usado para exibir a programação cultural diária em Copacabana, Largo da Carioca e Zona Oeste.

AGOSTO – Festival do Rio: Cinema nas Ruas e nas Telas

✅ Exemplo:
A Globo Filmes ativou a campanha “O Cinema Nacional Te Espera”, com painéis DOOH exibindo trailers, making of e frases de diretores brasileiros, posicionados em Botafogo, Lapa, Ipanema e Baixada durante os dias do Festival do Rio.

???? Resultados:

Alto índice de ocupação nas salas com filmes nacionais.
Aumento de buscas por títulos promovidos nos painéis.

✅ Exemplo 2:
O CCBB Rio promoveu sessões especiais e debates gratuitos com apoio de DOOH exibindo trechos de filmes premiados, integrados a um roteiro cultural com apoio da RioFilme.

SETEMBRO – Corrida da Paz: Esporte e Cidadania

A Corrida da Paz, realizada na orla de Copacabana e Flamengo, reúne atletas, famílias, ONGs e movimentos sociais em prol da vida saudável e da inclusão.

✅ Exemplo:
A Unimed-Rio ativou a campanha “Cuidar Também É Correr Junto”, com DOOH nas vias da orla, exibindo mensagens de incentivo à saúde e imagens reais de participantes das edições anteriores.

???? Resultados:

Reforço da presença institucional da marca no segmento de bem-estar.
Alto engajamento digital com a hashtag #CorridaComPropósito.

✅ Exemplo 2:
A marca esportiva Adidas usou DOOH para divulgar sua nova linha de corrida e distribuir cupons de desconto por QR Code em painéis localizados no Aterro e em estações do metrô.

Dicas Para Criar Campanhas DOOH em Eventos de Julho a Setembro no RJ

✔ Use visual envolvente, temático e adaptado ao clima de cada evento.
✔ Aposte em QR Codes para conteúdo extra, cupons ou interação social.
✔ Integre com ações presenciais e influenciadores locais para ampliar alcance.
✔ Posicione campanhas em praças culturais, orlas, terminais de transporte e shoppings.
✔ Mantenha mensagens curtas, inspiradoras e em sintonia com o momento.