Cultura em Alta Definição: Como o DOOH Está Impulsionando os Grandes Eventos de Inverno e Primavera no Rio de Janeiro

De julho a setembro, o Rio de Janeiro se transforma em palco de alguns dos eventos mais esperados do ano. O Festival de Inverno do Sesc RJ espalha arte, música e cultura por diversas cidades do estado. A Bienal do Livro Rio, maior evento literário da América Latina, ocupa o Riocentro com milhares de visitantes. E o Rock in Rio, um dos maiores festivais de música do mundo, conecta pessoas de todos os cantos com experiências memoráveis.

Nessa maratona cultural, o DOOH (Digital Out Of Home) tem se consolidado como uma mídia essencial para gerar expectativa, informar, emocionar e amplificar experiências ao vivo. Com presença em estações de metrô, terminais rodoviários, shoppings, praias e vias estratégicas, o DOOH garante alta visibilidade e engajamento em tempo real.

Neste artigo, você vai ver como o DOOH tem sido utilizado com sucesso nos principais eventos culturais do RJ entre julho e setembro, com exemplos reais e estratégias que transformam visibilidade em conexão.

Por Que Apostar em DOOH nos Grandes Eventos Culturais do RJ?

Eventos culturais envolvem emoção, experiência coletiva e alto fluxo urbano. O DOOH acompanha esse movimento com conteúdo visual envolvente, atualizado conforme a agenda, o clima ou a localização — conectando marcas ao que as pessoas estão vivendo naquele momento.

Benefícios do DOOH em eventos culturais no RJ:

Presença em regiões com altíssimo fluxo durante os eventos.
Alcance segmentado por bairro, horário ou tipo de público.
Atualização em tempo real com agenda, atrações, promoções e conteúdo artístico.
Integração com redes sociais, QR Codes e campanhas de engajamento.
Reforço de posicionamento institucional ou promocional com linguagem local.

JULHO/AGOSTO – Festival de Inverno do Sesc RJ

O festival ocupa cidades como Petrópolis, Nova Friburgo, Teresópolis e Niterói, com uma agenda intensa de shows, espetáculos, oficinas e exposições.

✅ Exemplo:
O Sesc RJ ativou uma campanha de DOOH em terminais rodoviários, estações de trem e metrô, com o tema “O Inverno é Cultural”, exibindo a programação do dia, imagens dos artistas e QR Codes para inscrição em oficinas gratuitas.

???? Resultados:

Alta ocupação das atividades com inscrições esgotadas em diversas unidades.
Mais de 18 mil acessos aos links das agendas via QR Code.

SETEMBRO – Bienal do Livro Rio

Realizada no Riocentro, a Bienal reúne editoras, autores, influenciadores e um público altamente engajado com leitura, educação e cultura.

✅ Exemplo:
A Globo Livros utilizou DOOH em shoppings como Via Parque, Metropolitano e BRTs da Zona Oeste, com a campanha “Leia o Mundo”, exibindo capas de lançamentos e frases inspiradoras de autores convidados da Bienal.

???? Resultados:

Alta lembrança de marca no evento e crescimento nas vendas dos títulos promovidos.
Engajamento nas redes sociais com a hashtag #LeiaComGlobo.

✅ Exemplo 2:
A Amazon promoveu uma ação de DOOH com frases que “respondiam ao clima da cidade”: em dias chuvosos, surgiam recomendações de romances; em dias ensolarados, sugestões de leituras leves. Tudo com QR Codes para compra imediata.

SETEMBRO – Rock in Rio

Com milhões de pessoas impactadas direta ou indiretamente, o Rock in Rio transforma a cidade em um festival aberto — e o DOOH é parte essencial dessa experiência.

✅ Exemplo:
A Heineken, patrocinadora oficial, ativou painéis DOOH no entorno da Cidade do Rock, Barra da Tijuca e Zona Sul, com a campanha “Verde é o Novo Rock”, que destacava os horários dos shows e ações sustentáveis da marca no evento.

???? Resultados:

Alta interação digital e reforço do posicionamento eco-friendly da marca.
QR Codes levaram a milhares de acessos à landing page da campanha.

✅ Exemplo 2:
A TIM exibiu em DOOH depoimentos de fãs e artistas sobre a importância da música em suas vidas, com chamadas para playlists exclusivas no Spotify.

Dicas Para Campanhas DOOH em Eventos Culturais do RJ

✔ Use design vibrante, conteúdo artístico e mensagens curtas.
✔ Explore momentos e locais de alta emoção: chegada, espera, saída dos eventos.
✔ Adapte a campanha ao clima, line-up, atrações ou horários do dia.
✔ Integre DOOH com ações no evento, redes sociais ou benefícios exclusivos.
✔ Posicione painéis em vias de acesso, transporte público e áreas de convivência.

Por Que Apostar em DOOH nos Grandes Eventos de Julho a Setembro no RJ?

Crescimento contínuo do turismo e da economia criativa no Rio.
Eventos com altíssimo fluxo de público e engajamento emocional.
DOOH entrega visibilidade real em tempo real.
Perfeito para marcas que querem estar presentes onde a cultura acontece.
Oportunidade de associar a marca a valores como arte, sustentabilidade, educação e lazer.