Cinema em Cena: Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH no Rio de Janeiro Durante o Festival do Rio

15/06/2025

O Festival do Rio – Rio International Film Festival, realizado entre outubro e novembro, é um dos principais eventos culturais do Brasil e da América Latina. A cidade do Rio de Janeiro se transforma no epicentro da sétima arte, reunindo cineastas, atores, jornalistas, críticos, influenciadores e amantes do cinema em sessões, estreias e mostras por toda a cidade.

Marcas antenadas estão aproveitando a visibilidade do festival para ativar campanhas de OOH e DOOH em áreas como Centro, Zona Sul, Barra da Tijuca, Niterói, Nova Iguaçu e São Gonçalo, promovendo experiências que conectam cultura, entretenimento e criatividade urbana, alinhadas ao espírito cinematográfico e artístico do evento.

Por Que Apostar em DOOH Durante o Festival do Rio?

O DOOH é perfeito para eventos culturais como o Festival do Rio, pois oferece versatilidade visual, alto impacto urbano e atualização em tempo real. Em uma cidade que respira cinema durante o evento, essa mídia permite trazer as telas para as ruas e transformar cada painel em uma extensão das salas de exibição.

Benefícios da estratégia:

Associação da marca a arte, cultura e criatividade.
Conexão com públicos intelectuais, urbanos e engajados.
Alcance em locais estratégicos com grande circulação cultural.
Integração com redes sociais e experiências imersivas.
Reforço institucional com propósito e posicionamento cultural.

Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH no Rio de Janeiro Durante o Festival do Rio

1. Painéis com Frases Inspiradas no Cinema e QR Codes para Programações Especiais

✅ Exemplo – Centro do Rio, Cinelândia, Lapa
O Cinema Odeon e patrocinadores do evento ativaram DOOH com frases como:
"Toda história merece ser contada. Toda tela merece ser vista."
QR Codes levavam direto para a programação oficial e trailers das sessões.

???? Resultados:

Aumento de acessos à programação online.
Engajamento entre público jovem e cinéfilo.

2. Vídeos com Bastidores de Produções e Depoimentos de Atores

✅ Exemplo – Botafogo, Ipanema, Copacabana
A Claro RJ exibiu DOOH com depoimentos de cineastas brasileiros e bastidores de produções independentes que estavam concorrendo no festival.

???? Resultados:

Reforço do apoio à cultura nacional e à indústria audiovisual.
Alto compartilhamento dos conteúdos por perfis de cultura.

3. Totens Interativos com Filtros de “Cartaz de Cinema”

✅ Exemplo – Niterói, Barra, São Gonçalo
A Unimed-Rio instalou totens em shoppings onde as pessoas podiam tirar uma foto e escolher um template de pôster de filme com seu nome e foto como "protagonista".
QR Codes liberavam o download da arte.

???? Resultados:

Alta interação com famílias e grupos de amigos.
Engajamento nas redes sociais com a hashtag #FestivalDoRio2024.

4. Sorteios de Ingressos e Kits Temáticos de Cinema

✅ Exemplo – Shopping Nova América, Via Parque, Bangu Shopping
A Lojas Americanas ativou DOOH com QR Codes para sorteios de ingressos VIP, combos de pipoca gourmet e kits com camisetas e canecas de filmes brasileiros.

???? Resultados:

Alta adesão entre consumidores que já participavam da Black Friday.
Integração perfeita entre varejo, cultura e experiência.

Dicas Para Campanhas de DOOH Durante o Festival do Rio

✔ Use visuais cinematográficos: luzes de palco, claquetes, trilhas sonoras visuais, frames de filmes.
✔ Exemplos de frases:
"A cidade vira sala. A rua vira tela."
"Luzes, câmera... conexão com a cultura!"
✔ Posicione DOOH em cinemas, centros culturais, shoppings, orlas, praças e terminais urbanos.
✔ Utilize QR Codes para:
• Programações completas do festival
• Trailers e teasers das produções
• Filtros personalizados de pôster
• Sorteios de brindes e combos de cinema

Por Que Marcas Devem Apostar em DOOH Durante o Festival do Rio?

Fortalece o vínculo com cultura e criatividade urbana.
Amplifica ações com alto potencial de viralização orgânica.
Conecta-se com públicos influentes e engajados.
Demonstra apoio à produção audiovisual e à arte nacional.
Transforma cada tela da cidade em uma extensão da experiência cinematográfica.