Cidade Plural: Como o DOOH Está Celebrando Diversidade, Cultura e Arte nos Eventos de Julho a Setembro no Rio de Janeiro

12/05/2025

Entre julho e setembro, o Rio de Janeiro se afirma como uma cidade vibrante, plural e efervescente. Três eventos em especial ajudam a reforçar essa identidade: o Festival de Inverno Rio, que traz música, gastronomia e experiências sensoriais para o público em julho; a Parada LGBTQIA+ de Copacabana, em agosto, que transforma a orla em palco de orgulho, afeto e resistência; e a ArtRio, em setembro, que conecta o mercado de arte brasileiro ao mundo.

Para marcas que desejam se posicionar com relevância, propósito e visibilidade, o DOOH (Digital Out Of Home) é o canal ideal. Com painéis espalhados por toda a cidade — das praias à Lapa, dos shoppings às estações — o DOOH permite mensagens estratégicas que acompanham o público em movimento e integram a marca ao ritmo dos eventos que definem o Rio.

Neste artigo, veja como o DOOH está sendo utilizado para ativar campanhas criativas, institucionais e inclusivas durante os principais eventos do trimestre, com exemplos reais e estratégias que transformam tela em experiência.

Por Que Apostar em DOOH de Julho a Setembro no RJ?

Esses três meses concentram eventos com alto poder de engajamento, diversidade de público e grande presença urbana. O DOOH se destaca por oferecer flexibilidade, visibilidade e adaptação ao contexto cultural e social da cidade.

Benefícios do DOOH nesses eventos:

Presença em áreas de turismo, arte, entretenimento e ativismo.
Mensagens adaptáveis por horário, localização e tipo de público.
Perfeito para campanhas com viés cultural, institucional, social e de consumo.
Integração com redes sociais, ações presenciais e experiências interativas.
Oportunidade de fortalecer o posicionamento de marca com valor e propósito.

JULHO – Festival de Inverno Rio

O evento acontece na Marina da Glória e reúne música ao vivo, vinhos, gastronomia e experiências premium.

✅ Exemplo:
A Heineken ativou a campanha “O Inverno é Verde”, com DOOH nas estações do MetrôRio, shoppings da Zona Sul e pontos da Av. Atlântica, promovendo o festival com frases como:
"O calor do Rio também está no inverno."
Com QR Codes para resgatar brindes no estande da marca.

???? Resultados:

Alta adesão aos QR Codes e filas no espaço de ativação.
Reforço de posicionamento da marca em eventos lifestyle e culturais.

AGOSTO – Parada do Orgulho LGBTQIA+ de Copacabana

Considerada uma das maiores da América Latina, a parada movimenta milhões de pessoas na orla com shows, discursos e ativismo.

✅ Exemplo:
A campanha “Orgulho nas Telas”, promovida por coletivos e patrocinada por marcas como Natura e Mercado Livre, exibiu DOOH com frases reais de membros da comunidade, como:
"Sou quem sou. E o Rio me abraça."
Nos painéis de Copacabana, Leme, Centro e Barra da Tijuca.

???? Resultados:

Grande repercussão social e cobertura na mídia.
Reforço do compromisso das marcas com inclusão e diversidade.

✅ Exemplo 2:
A Globo ativou a campanha “Ao Vivo com Orgulho”, exibindo imagens do evento em tempo real em painéis da Zona Sul e Centro.

SETEMBRO – ArtRio

A ArtRio é uma das feiras de arte contemporânea mais relevantes da América Latina, realizada na Marina da Glória.

✅ Exemplo:
A Oi Futuro, apoiadora do evento, lançou a campanha “A Arte Está em Movimento”, com painéis DOOH que exibiam obras de artistas brasileiros em destaque na feira, com curadoria rotativa e QR Codes para conhecer mais sobre o artista.

???? Resultados:

Aumento na visitação aos estandes de artistas promovidos nos painéis.
Alto engajamento com a hashtag #ArteNaRua.

✅ Exemplo 2:
A BMW, patrocinadora de um pavilhão da ArtRio, exibiu em DOOH vídeos de bastidores da montagem das obras, com foco em design, inovação e sofisticação.

Dicas Para Campanhas DOOH em Eventos Culturais e Inclusivos no RJ

✔ Use visual forte, criativo e alinhado à identidade do evento.
✔ Aposte em mensagens curtas e simbólicas, que dialoguem com o momento.
✔ Integre com QR Codes para brindes, roteiros, vídeos ou informações extras.
✔ Posicione as campanhas em vias de acesso, zonas turísticas e estações de transporte.
✔ Esteja alinhado com causas sociais, ambientais e culturais relevantes para o evento.

Por Que Apostar em DOOH no Trimestre de Cultura e Diversidade no RJ?

Eventos com altíssimo potencial de engajamento e visibilidade.
Público emocionalmente conectado às causas, artes e experiências urbanas.
DOOH entrega impacto visual, personalização e integração total com o ambiente.
Perfeito para marcas que desejam ir além da publicidade e marcar presença com relevância.